中国旅游报记者 夏冬阳
运河潮涌，沧州迎宾。近日，第十届河北省旅游产业发展大会在沧州举办，大会以大运河文化为IP，融合武术、杂技等资源。连日来，实景展演、民俗市集、资源对接等活动次第展开，将文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，全方位展现河北省文旅融合发展的新成果。
一招一式皆入景
说到沧州，就不得不提沧州的武术和杂技。
沧州是首个获评全国武术之乡的地级市，53个拳种在此流传，占全国拳种总数的四成以上；吴桥杂技“人人有一手”，“杂技之乡”名号响彻海内外。
近年来，沧州沧海奇侠镇、吴桥杂技大世界等景区依托武术、杂技资源，推动非遗与旅游深度融合，打造沉浸式、互动式的文旅新场景。大会期间，嘉宾们实地走访了这些点位，在一招一式、一景一戏中感受沧州文旅融合的新气象。
在沧海奇侠镇，黛瓦灰墙、飞檐斗拱的建筑沿运河而建，精武馆、镖局、戏台依次排布……这座依托运河文化、武术文化打造的沉浸式武侠主题文旅景区，是在原沧州坊的基础上焕新改造而成。小镇打造“沧海七侠”原创IP，布局“笑沧海武侠小说馆”“傲江湖名人书茶馆”“沧嗨电音小院”等174处新业态，60余个演艺与互动项目全天候上演。游客一进门，便不再是旁观者，而是“闯荡江湖”的侠客。
精武馆里，工作人员李林正在教游客劈挂拳。只见他身形一沉，拳风带响，几个小学员跟着一招一式练得起劲。“景区给我们提供了就业岗位和展示武术技艺的舞台。”看着围拢过来的孩子们，李林笑着说，“看孩子们练得有模有样，传承这门绝活儿的信心更足了。希望全国各地的朋友来沧州体验武术文化。”
“上至九十九，下至刚会走，吴桥耍杂技，人人有一手。”在吴桥杂技大世界景区，杂技文化的魅力体现得淋漓尽致。
一根筷子、两个碗、三颗小球，就是杂技“三仙归洞”的全套道具。只见吴桥杂技地摊魔术河北省级代表性传承人刘福强将小球扣在碗底，精妙的手法令小球的位置难以捉摸，观众们始终猜不中，现场笑成一片。
从1993年起至今，刘福强已经在吴桥杂技大世界演出了无数场，教出了一批又一批徒弟。“现在景区把杂技做成了体验项目，游客看完舍不得走，追着我问门道，还有家长专门带孩子来学。”刘福强说，“只要有人看、有人学，我就一直演下去、教下去。”
运河两岸传非遗
沧州是京杭大运河的重要节点，大运河在沧州流经8个县（市、区）。近年来，沧州坚持保护优先，深入推进大运河国家文化公园、大运河文化带建设，推动运河文化焕发新活力。
大会期间，大运河非遗旅游体验周暨首届非遗绝技展演活动在沧州园博园举办。来自运河沿线省市的非遗传承人同台献艺，“五好”非遗大集同步开集，不仅集中展示运河人家的生活图景，还让游客看得见技艺、尝得到味道、沉浸在互动之中。
在非遗大集的一角，刘氏糖画展位前围了一圈小朋友。传承人刘涛手持铜勺，用麦芽糖稀在石板上即兴勾勒，手腕轻转，一条金龙跃然板上，金黄透亮，引来孩子们一阵惊呼。放下铜勺，他又拿起一根细管，手把手教小朋友们吹糖人。“慢慢吹，别着急，看它鼓起来没有？”刘涛弯着腰，语气温和。一个小男孩鼓着腮帮子，小心翼翼地吹着。糖团渐渐鼓起，刘涛用巧手捏出耳朵、尾巴，一只活灵活现的小兔子就完成了。“这次来沧州参加非遗大集的感觉特别好，今后有机会我还要走进运河沿线的其他城市，带着老手艺到景区、学校去，让更多游客了解老手艺、老味道。”刘涛说。
“在大集上，可以把运河沿线的非遗看个遍，孩子舍不得走。”沧州市民周玉洁告诉记者。
运河不仅连接南北，还连接着中国与世界。大会期间，“大运长河·直播河北”活动以沧州为主会场，联动运河沿线城市，邀请来自19个国家的旅游达人，面向全球150多个国家和地区开展直播推介。大会还在线上开设了文旅惠民促销专区，整合景区、酒店、精品线路资源，让海外观众可以边看直播边预订产品。
“这是我第三次来到中国河北，也是我第二次来到沧州。河北是美丽的省份，沧州是美丽的城市。”美籍文旅博主顾凯文在沧海奇侠镇一边走一边播，直播间里，海外网友不断追问“这个地方在哪里”，顾凯文回答道：“这里有著名的杂技，欢迎大家来到中国河北沧州。”
场景焕新产业兴
“场景焕新”是本届大会的高频词。在大会期间举办的文旅场景创新升级交流活动中，嘉宾们就文旅场景提质升级、周末休闲业态培育等话题，共探河北文旅高质量发展新路径。
活动现场，《迈向高质量：2026文旅场景创新发展报告》发布，报告认为，河北山海相连、历史悠久、文化多元、产业类型丰富，为文旅场景创新、消费业态融合提供了土壤。近年来，河北文旅场景创新已由单一资源开发和传统景区建设，逐步转向资源、空间、内容、业态、活动的综合组织，一批具有较强市场影响力的文旅场景已经形成，并呈现资源场景化、空间生活化、内容体验化和业态融合化的发展特征。
在中国旅游协会秘书长葛磊看来，当前，国内旅游竞争已转向内容、体验的竞争。未来，河北应注重开发能与消费者共情的文化IP，“唤醒”在地文化。例如，沧州丰富多彩的民间民俗，就是得天独厚的宝藏。“期待河北走出一条特色文旅高质量发展之路，推动多元化的文旅资源变成生活方式、文旅产品与消费业态。”
“体验感正在不断拓展文旅消费的边界。”在南开大学旅游与服务学院院长徐虹看来，河北文旅资源丰富，下一步，应在“从资源展示转向文化体验、从串联景点到串联体验”方面下足功夫，把自然资源变成可体验、可消费的生活方式。同时，河北文旅品牌的内涵应从“这么近，那么美，周末到河北”向更深层次延伸，吸引游客从短时的周末流动转向长时的旅居停留，着力打造体验消费目的地、旅居目的地。
“河北省旅游产业发展大会是引领全省文旅产业转型升级、带动区域发展整体跃升的创新平台。”河北省文化和旅游厅有关负责人表示，河北将以本届大会为契机，持续推进景区微改造、精提升，积极培育文旅融合新业态，着力打造“河北旅游2.0版”，提升河北文旅品牌的国内外影响力。
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